top of page

Mity na temat prowadzenia komunikacji PR. Transparentność zamiastpropagandy sukcesu

Zaktualizowano: 4 sie 2023



W dzisiejszym świecie coraz więcej firm marzy o docieraniu do ogromnej rzeszy

odbiorców z pozytywnymi informacjami. Prawda jest jednak taka, że to propaganda

sukcesu bardzo często wzbudzająca w odbiorach negatywne emocje. Dobre kampanie

komunikacyjne nie powinny unikać zmian oraz informowania o trudniejszych

momentach w przedsiębiorstwie. Jak widać więc wokół działań PR, narosło w ostatnich

latach wiele mitów. Które z nich są nieprawdziwe i jak mógłbyś skorzystać na

współpracy z odpowiednią agencją PR?


Z tekstu dowiesz się o:

● O pokusie komunikacyjnej propagandy sukcesu

● O tym, że PR jest dla każdej firmy

● Jak działania public relations działają jako inwestycja długoterminowa

● Korzystanie z wiedzy eksperckiej popłaca


W dzisiejszym świecie każda firma, która chce docierać ze swoim przekazem do potencjalnie

największej ilości odbiorców, powinna współpracować z agencją PR. Przygotowanie

odpowiedniej strategii oraz dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej wymaga wiedzy

eksperckiej. Wiele firm nie rozumie wszystkich korzyści płynących ze współpracy z agencją,

a wokół public relations narosło w ostatnich latach kilka nieprawdziwych mitów. Oto kilka z

nich.


PR to propaganda sukcesu i ukrywanie kryzysów

Komunikacja kryzysowa jest bez wątpienia ważną rolą public relations. Monitorowanie

sytuacji oraz uzgadnianie planu wyjścia z danej sytuacji należy do kompetencji PR, nie

oznacza to jednak, że agencja służy ukrywania problemów. Wiele firm ulega w swoich

kampaniach pokusie stosowania propagandy sukcesu. Wysyłają one wtedy jedynie pozytywne

komunikaty, ukrywając przy tym negatywne zjawiska. Takie działania nie budują w oczach

społeczeństwa wiarygodności firmy. Jeżeli chcesz pozycjonować siebie i swoją markę jako

ekspertów, musisz również rozmawiać o trudniejszych dla Twojego przedsiębiorstwa

zagadnieniach. Agencja PR pomoże w odpowiedniej strategii komunikacyjnej.


PR jest za drogi dla mojej marki

Jednym z najczęstszych mitów PR jest on jedynie dla dużych firm z ogromnymi budżetami.

W rzeczywistości jest on zarówno dla małych, średnich, jak i monopolistów. Na rynku jest

wiele agencji do wyboru, a ich działania dostosowane będą do zasobów, jakimi dysponujesz.

Zanim założysz, że Cię na niego nie stać – sprawdź dostępne możliwości i rozważ korzyści,

jakie długoterminowo działania PR przyniosą Twojej marce. Widzialność firmy w Internecie,

mediach i na rynku przekłada się na budowę odpowiedniej reputacji oraz zaufania.


PR przekłada się bezpośrednio na sprzedaż

Czy nie byłoby proste, gdyby w jeden dzień poprzez informacje prasowe można było zyskać

rozgłos, a sprzedaż gwałtownie wystrzeliła w górę, ponieważ poinformowaliśmy media o

tym, że organizujemy wiele webinarów? Z pewnością byłoby, rzeczywistość wygląda jednak

w ten sposób, że nie jest to takie proste. PR może zwiększyć zainteresowanie marką, ale sam

w sobie nie gwarantuje natychmiastowych efektów sprzedażowych. Z tego powodu wiele

firm krótkowzrocznie nie dostrzega oczywistych korzyści płynących ze współpracy z agencją

PR. To, co może ona zaproponować zwiększenie zasięgów treści wypuszczanych przez Twoją

firmę oraz zwiększenie zainteresowania marką. A co najważniejsze: długoterminowe i oparte

na strategii – budowanie zaufania wobec danej firmy.


Potrafię zrobić własny PR

To jeden z bardziej szkodliwych mitów. Wydawać się może, że to prosta metoda na

ograniczenie kosztów. W rzeczywistości kryzysowe sytuacje i sposób, w jaki zostanie

poprowadzona w nich komunikacja, mogą sprawić, że brak agencji PR może okazać się

bardziej kosztowny niż jej zatrudnienie. Eksperckie strategie mają moc wzmacniania oraz

moc przyciągania odbiorców do Twojej marki. Komunikacja korporacyjna to coś więcej niż

pisanie e – maili do dziennikarzy. Jako szef firmy masz szereg innych obowiązków, przez

które zaniedbasz odpowiednie działania public relations. Skuteczni PR – owcy zwiększają

przedsiębiorstwom zasięg medialny oraz nakierują komunikację na konkretną grupę docelową

odbiorców. Jest to praca na pełen etat, wymagająca dodatkowo przemyślanej strategii,

powinieneś więc przekazać tego typu kompetencje fachowcom.


Informacja prasowa jest martwa

W ciągu ostatnich kilku lat na całym świecie pojawia się wiele spekulacji na temat tego, że

media społecznościowe zlikwidowały potrzebę publikacji prasowych informacji. Prawda jest

taka, że komunikat prasowy ewoluuje. To nadal istotna część PR wykorzystywana do

współpracy z dziennikarzami. Media społecznościowe mogą być użyteczne do szybkiego

ogłaszania informacji wartych do opublikowania w kilka chwil. Jednak przemyślane i oparte

na strategii wiadomości nadal będą należeć do informacji prasowych.

Podsumowując, public relations jak każda dziedzina komunikacji posiada swoje mity.

Najważniejsze przy planowaniu działań PR jest korzystanie z eksperckiej wiedzy i bogatego

doświadczenia odpowiedniej agencji.

Opmerkingen


bottom of page