Działania Brand PR skupione są wokół marki, szczególnie przy jej budowie, ale czasem również w jej obronie (zwłaszcza w komunikacji kryzysowej). Obecnie coraz więcej marek budowanych jest przez działania PR, a nie przez tradycyjne działania marketingowe wykorzystując ich wartości poprzez zwiększenie rozpoznawalności, relacji wobec konkurencji i unikalnego pozycjonowania. Dotyczy to zarówno marek produktowych jak i korporacyjnych. Brand PR to także budowanie społeczności wokół marki, angażowanie liderów opinii, premiery produktów czy tworzenie programów lojalnościowych dla najbardziej wartościowych ambasadorów.