Reklama natywna jest innowacyjnym narzędziem wykorzystywanym w dziedzinie kontent marketingu. Na pierwszy rzut oka jest nie do odróżnienia od zwykłego artykułu w gazecie czy na internetowym portalu. Przeważnie występuje w formie zbliżonej do poradnika. Jest akceptowana i bardzo chętnie klikana przez internautów, a do tego wysoko ceniona przez reklamodawców. Taki sponsorowany artykuł pozwala na praktycznie niewidoczne i naturalne opisanie marki czy nazwy produktu. Natywne ogłoszenia reklamowe charakteryzują się tym, że wtapiają się w kontekst redakcyjny witryny czy prasy. Tym samym gwarantują zrównoważony tzw. user experience, co zwiększa zaangażowanie użytkowników i wiarygodność marki. Nie ma nic gorszego, niż nachalna reklama. Zdarza się, że przez często wyskakujące okienka lub reklamowe zdjęcia, które zasłaniają pół strony nie udaje się nam doczytać artykułu do końca. Skutkiem tego jest ignorowanie przez użytkownika treści reklamowych. W efekcie marka jest postrzegana w negatywny sposób.