Lokowanie produktu to umieszczenie go w środku przekazu radiowego lub telewizyjnego w taki sposób, żeby w prosty i czytelny sposób przemawiał do podświadomości odbiorcy i, przede wszystkim, zachęcał go do jego używania. Nie jest to oczywista reklama i dzięki temu jest to obecnie jedno z najczęściej stosowanych narzędzi marketingowych. Ta niestandardowa forma promocji polega na przedstawieniu towaru, usługi lub znaku towarowego w taki sposób, by stanowił integralną część produkcji. Co jest siłą takiego przekazu? Po pierwsze- wiarygodność. Po drugie - pokazanie produktu w jego jak najbardziej naturalnym środowisku i w końcu po trzecie - emisja poza blokami reklamowymi.