Personal branding jako nowe standardy profesjonalizmu

Martyna Niedziela
5 dni temu
3 minut(y) czytania

W dobie cyfrowej obecności CV czy lista osiągnięć to już często za mało. Właśnie dlatego rośnie znaczenie tzw. personal brandingu - świadomego budowania własnej marki osobistej online, budowania autentycznego storytellingu, który angażuje. Badania akademickie oraz raporty rynkowe pokazują, że personal branding przekłada się na większą postrzeganą atrakcyjność na rynku pracy, lepsze perspektywy rozwoju i realny wpływ na karierę oraz biznes. Badanie opublikowane w Global Social Sciences Review potwierdza, że elementy widoczne w sposobie komunikowania się, takie jak towarzyskość, charyzma i spójność na wielu kanałach, znacząco wpływają na ocenę kompetencji i autentyczności danej osoby. To właśnie te czynniki stanowią podstawę, na której odbiorcy budują obraz profesjonalizmu (1).

Czym naprawdę jest reputacja?

Personal branding to nie zbiór okazjonalnych wpisów w mediach społecznościowych, lecz długofalowa strategia własnej reputacji i tym, jak jest ona odbierana. Obejmuje kompetencje, tożsamość zawodową, sposób komunikowania się i konsekwentny przekaz wartości. Co więcej, dotyczy nie tylko jednostki - wpływa również na postrzeganie firmy, zatrudnienie, inwestorów czy nowe kontrakty zawodowe czy firmowe. Badania Uniwerystetu w Turanie wykazały, że silna marka osobista lidera wzmacnia wiarygodność całej organizacji, a jego aktywność staje się istotnym elementem reputacji korporacyjnej (2).

Dlaczego personal branding stał się tak istotny?

Za rosnącym znaczeniem personal brandingu stoją przede wszystkim zmiany w sposobie konsumpcji treści. W erze przesytu informacji odbiorcy chętniej kierują uwagę ku ludziom niż markom. Aż 92% ankietowanych bardziej ufa treściom tworzonym przez osoby, które znają, niż reklamom (3). Liderzy, eksperci i pracownicy stają się kluczowymi nośnikami wiarygodności, a ich głos często oddziałuje mocniej niż najbardziej dopracowane kampanie marketingowe.

Widoczność online a ocena kompetencji

Reputacja wpływa również na sposób, w jaki interpretowane są kompetencje specjalistów. W literaturze coraz częściej pojawia się pojęcie personal brand equity, odnoszące się do wartości marki osobistej zbudowanej na rozpoznawalności, wyróżnieniu i atrakcyjności. Analiza MDPI z 2025 roku wskazuje, że te elementy rozwijają się przede wszystkim dzięki spójnej i regularnej aktywności online (4). Również analizy opublikowane w czasopiśmie Springer pokazują, że aktywność liderów w social mediach, mediach i wydarzeniach branżowych może wzmacniać reputację organizacji, jeżeli jest spójna z wartościami firmy i regularnie oraz konsekwentnie prowadzona (5).

Wpływ personal brandingu na rozwój biznesu

Gdy przyjrzymy się danym, widać wyraźnie, jak mocno personal branding przekłada się na rozwój firm i liderów. Według raportu MondayNews (2024) aż 80% badanych menedżerów uważa, że marka osobista wspiera rozwój ich organizacji, a 61% przyznaje, że widoczność lidera przełożyła się na rozwój firmy (6). Podobne zależności pokazują analizy Harvard Business School Online (2025), wskazując, że rozpoznawalna marka osobista zwiększa liczbę możliwości zawodowych i działa jak akcelerator kariery (7).

W praktyce oznacza to, że wiarygodny i widoczny lider częściej przyciąga okazje, zamiast ich aktywnie szukać. Silna marka osobista wzmacnia eksperckość, ułatwia nawiązywanie relacji i otwiera drzwi do projektów, które bez tej widoczności byłyby trudniej dostępne. Korzysta na tym także organizacja - aktywni liderzy stają się naturalnym rozszerzeniem komunikacji korporacyjnej, wzmacniają jej wiarygodność i tworzą „ludzką” warstwę marki, która jest szczególnie ceniona przez współczesnych odbiorców.

Ryzyka związane z personal brandingiem

Personal branding, mimo licznych korzyści, wymaga odpowiedzialności i świadomego zarządzania. Według analiz WARC z 2024 roku niespójna komunikacja lidera, nadmierna autopromocja lub rozbieżność między deklarowanymi wartościami a realnymi działaniami mogą negatywnie wpływać na reputację firmy (8). Rosnąca widoczność zwiększa zarówno zasięg pozytywnych efektów, jak i potencjalnych błędów, dlatego wiele organizacji traktuje dziś personal branding jako element strategii komunikacyjnej, obejmując liderów profesjonalnym wsparciem PR.

Znaczenie marki osobistej

Personal branding stał się jednym z najważniejszych narzędzi budowania reputacji - zarówno osobistej, jak i organizacyjnej. Wzmacnia wiarygodność, zwiększa rozpoznawalność, ułatwia nawiązywanie relacji, przyciąga talenty do zespołu, zmniejsza rotację pracowników, ich konwersję, ogranicza skutki kryzysów reputacyjnych i tworzy przewagę konkurencyjną na rynku. Badania jednoznacznie potwierdzają jego wpływ na rozwój kariery i biznesu. W erze pędzących mediów i social mediów, w której odbiorcy chcą wiedzieć, kim są ludzie stojący za markami, personal branding przestaje być opcją - staje się koniecznością.

Dlatego zamiast zastanawiać się, czy warto go rozwijać, kluczowe jest pytanie: czy można sobie pozwolić, aby go nie mieć?